وقتی که تصمیم گرفتید که چه مدل ساعتی و چه استایلی مد نظر شماست، قدم بعدی بررسی قیمت ها و تصمیم برای بودجه ای است که می خواهید صرف خرید ساعت مچی مد نظر کنید.
زمانی که قیمت های بالای ساعت های برندی مثل رولکس (8 هزار تا 30 هزار دلار) را می بینید، ممکن است از خودتان بپرسید آیا این ساعت ها کاری بیشتر از نشان دادن زمان انجام می دهند؟ در واقع کاری است که ساعت ده دلاری کاسیو شما انجام می دهد!
پاسخ به این سوال که هزینه کردن برای یک ساعت مچی لاکچری منطقی است بسیار سخت است، و البته بستگی دارد در مورد کدام ساعت های لاکچری صحبت می کنید؟ ساعت های بازاری لاکچری که در تعداد زیاد تولید می شوند و یا ساعت های لاکچری لوکس و تعداد محدود؟
نقد ما البته به ساعت های بازاری لاکچری است که به مدد بازار یابی هوشمندانه، با قیمت های گزاف فروخته می شوند. برندهای سر شناسی از قبیل اُمگا، رولکس، برایتلینگ و پانرای. این برندها ساعت های خود را با قیمت های چندین هزار دلاری در سراسر دنیا به فروش می رسانند. ساعت هایی که در تعداد های بسیار زیاد هر ساله تولید می شوند، اما به مدد تبلیغات خود در طی دهه های گذشته، ایده خاص بودن را در ذهن مشتریان ایجاد کرده اند. افراد فکر میکنند ساعت های این برندها بسیار کم یاب و خاص هستند و چندین هزار دلار ارزش دارند! این نقد دقیقن شامل الماس نیز می گردد، الماس های دنیا پایان ناپذیرند اما فروشندگان برای بالا بردن ارزش آنها طوری آنها را جلوه میدهند که گویا بسیار کم یاب و نادر هستند و این کار صرفن توسط بازاریابی از گذشته تا به حال تحقق پیدا نموده است.
ساعت های لاکچری بازاری گرچه در تولید ساعت خود ممکن است از فلزات و جواهرات استفاده کرده باشند و علاوه بر طراحی از کیفیت بالاتری نسبت به ساعت های 500 دلاری برخوردار باشند، و کمی دقیق تر کار کرده و یا مدت طولانی تر بدون مشکل کار کنند اما هیچ مزیت بیشتری ندارند.
در واقع امروزه، نسل جدید به عتیق ها و ابزار قدیمی مانند گذشته نگاه نمی کند و ارثیه ساعت خیلی افتخار آمیز نیست.
حالا کمی در مورد برندهای ساعت مچی لاکچری لوکس صحبت کنیم، اینگونه ساعت ها با توجه به نام برند و پیچیدگی ساعت قیمت هایی از چندین ده هزار دلار تا چندین صد هزار دلار خواهند داشت. شرکت هایی قدیمی از قبیل آدام پژو Audemars Piguet، بلنک پا Blancpain و برندهای سوئیسی مدرن لاکچری از قبیل ریچارد میله Richard Mille معروفترین این برندها هستند. در اغلب اوقات تعداد ساعت های ساخته شده محدود و کمتر از انگشتان دست بوده و یا به حداکثر 30 مدل محدود می گردد. این ساعت های مچی علاوه بر طراحی خاص، استفاده از پیچیدگی های خاص که در ساعت های لاکچری بازاری یافت نمی شوند، بسیار به دقت و ظریفانه توسط دست و از بهترین متریال ها تولید شده اند.
تولید برخی مدل ها از چندین ماه تا چندین سال به طول می انجامد، در این دوره تیم بزرگی از مهندسان، طراحان و ساعت سازان برای ساخت تعداد محدودی قطعه ای هنری همکاری می کنند. این گاه سنج ها را نباید ساعت نامید بلکه "قطعه ای هنرمندانه از زمان" واژه مناسبی برای این محصولات است. در اصل پولی که شما می پردازید، بابت هنر به کار رفته در این ساعت های لاکچری لوکس است.
این ساعت های مانند خودروهای خاص و بسیار لوکس هستند و طرفداران زیادی دارند، به علت کم بودن تعداد تولیدی هر ساعت، بعد از خرید ساعت و گذشت چند سال می توانید ساعت را به قیمتی بالاتر بفروشید اگر برای شروع 100 تا 200 هزار دلار اضافی داشته باشید!
خرید این ساعت ها قطعن علاوه بر بعد فلسفی هنر، ارزش افزوده و توجیه منطقی دارد.
درحالی که خرید ساعت های لاکچری بازاری به قیمت چندین هزار دلار منطقی نیست، برای فروش قیمت این ساعت ها بسیار کمتر خواهند شد به علاوه مزیت بیشتری نسبت به ساعت های مچی 500 دلاری ندارند.
امروزه بسیاری از برندها جدید با بکار گیری طراحی مدرن و استفاده از مواد با کیفیت توانسته اند ساعت هایی با کیفیت بالا تولید کنند که در ظاهر و عملکرد رقابت بسیار نزدیکی با ساعت های برند مثل رولکس دارند. برای مثال ساعت های غواصی نظامی کریس بنز آلمان و به طور اخص مدل کرونوگراف اتوماتیک 500 متری با موتور سوئیسی با قیمتی مناسب و طراحی لاکچری می تواند انتخابی مناسب باشد.